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    借势CBA全明星,TCL开拓线上体育营销新玩法
    编辑:新华体育网    来源:网络    发布于:2021-03-22 17:58:17    文字:【】【】【

    3月21日晚,万众瞩目的第25届CBA全明星周末在青岛国信体育馆落下帷幕。凭借着浙江稠州队长吴前在下半场如有神助的一阵三分雨,南区全明星队以123-109战胜郭艾伦、周琦领衔的北区全明星队,将连胜对手的纪录扩大至四届。

    值得一提的是,以往被CBA各家合作伙伴视为品牌宣传兵家必争之地的全明星周末竞争一如既往激烈。作为合作时间最久的实力赞助商,TCL已伴随CBA走过12载,在本届全明星周末期间TCL联动京东超级5推出以“南北争锋 敢秀实力”为主题的线上营销活动,引发球迷粉丝热情互动。其另辟蹊径聚焦短视频平台并赋能电商的打法,也为体育营销开拓了新思路。

    近6000名观众现场观战,吴前荣膺MVP,张镇麟加冕扣篮王

    作为后疫情时代国内首次嘉年华性质的单项顶级赛事盛会,本次青岛CBA全明星受到了外界广泛关注。正赛当晚,可容纳约12500人的青岛“钻石”球馆上座率接近五成,此举无疑充分释放出中国职业体育赛事复苏的积极信号。

    在本届南北区首发阵容中,各有4名球员分别来自粤辽两队,这在CBA全明星25年历史上还尚属首次,他们原本被外界视为决定本场比赛输赢的胜负手。然而吴前凭借下半时狂飙七记三分球“抢戏”,最终决定了整场比赛走势,他个人也以23分4篮板5助攻将MVP奖杯收入囊中。

    在各单项比赛中,辽宁新秀张镇麟用两记颇为震撼的大风车劈扣力压草根扣将陈登星,加冕新科扣篮王。而三分球大赛冠军和技巧挑战赛冠军分别被广东小将胡明轩和效力于新疆的宝岛后卫吴永盛所获得。

    从2009年成为CBA联赛指定赞助商至今,TCL与CBA已经携手同行十二个赛季,其“敢凭实力见”的品牌价值观早已与勇于拼搏、锐意进取的体育精神合二为一并深深植入球迷印记当中。

    TCL打造体育营销新玩法:全明星绑定旗舰新品、短视频达人强势助阵

    3月初,在47个直播平台和超2191万+在线观众共同关注下,TCL2021春季新品发布会重磅推出了TCL灵犀C12全套系AI家电和承载智慧创新功能的85’X12 8K Mini LED星曜智屏。

    本着在CBA全明星期间持续为广大球迷谋福利的初衷,TCL在本次全明星周末前夕发起了#南北争锋 敢秀实力#话题并重磅上线京东H5活动链接。球迷可通过做任务积攒助力值的方式参与比赛胜负预测,并通过最终助力值赢取TCL全套系智慧家电。以赵睿、沈梓捷、赵继伟、张镇麟为代表的四名全明星首发球员为TCL助力打Call并热情号召球迷为所支持的全明星队加油助威。

    与此同时,TCL还别出心裁地将南北区全明星首发阵容的五个位置与五款大C系列全智慧家电巧妙融合。以中锋位置为例,沈梓捷与周琦两大天赋异禀拥有强悍统治力的内线球员与C12智屏的天才画质、震撼体验不谋而合;而在组织后卫位置上,胡明轩与郭艾伦两位球风潇洒飘逸的组织核心又与C12双温柔风空调的双温智控、如沐春风高度契合。

    特别值得一提的是,本次全明星TCL借助短视频平台首次引入时下颇为流行的“种草式口碑营销”。通过短视频KOL资源以用户所习惯的原创内容方式进行活动传播,进而达到新品高效推广以及与粉丝的深度沟通交流

    通过上述一系列操作,TCL在为CBA全明星周末添光增色的同时也使其大C系列产品得到充分曝光。而H5线上活动更是为TCL的322京东电商节进行了充分预热,可谓一举多得。

    从篮球到电竞,TCL向年轻化大步迈进

    多年来,TCL一直关注和支持着中国篮球事业的发展。从长达12年赞助CBA联赛和中国男篮均可见一斑。而竞技赛事所展现出的奋勇拼搏、阳光向上的体育精神,又与TCL所倡导的积极进取、敢打能赢的品牌精神不谋而合。

    通过与体育的结合,TCL在品牌形象得以延展的同时也将不懈拼搏、永不放弃的体育精神也融入自身品牌文化中。而体育作为品牌接触年轻群体、打破地域隔阂的不二之选,同样有助于TCL朝着“年轻化、全球化”的方向进行品牌战略升级。

    从2019年FIBA男篮世界杯开启全方位年轻化渗透营销模式后,TCL主动拥抱年轻文化,用体育x国潮的跨界方法与年轻群体对话,借助这种时尚符号捕获年轻用户的视线,在激发共鸣的同时通过视觉符号化打造核心记忆点,实现品牌年轻化形象刷新。

    2021年,TCL从传统体育营销正式进军电竞领域,成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴,也是第一家赞助顶级电竞赛事的家电科技企业。凭借勇于探索新领域的魄力和敢凭硬实力见真章的精神, TCL将“敢文化”中的精髓“敢”和“实力”彰显得淋漓尽致。

    随着国家“十四五”规划明确将“建设体育强国”作为重要目标,未来中国体育产业的前景势必会一片光明。而在实现品牌年轻化升级的同时,TCL始于篮球的体育营销之路同样备受期待。

    脚注信息
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